掌握媒體(tǐ)發展趨勢、媒體(tǐ)環境、用(yòng)戶特征、競争對β≠♦₽(duì)手及媒體(tǐ)相(xiàng)關β₽₹運用(yòng)的(de)變化(huà)趨勢，分(fēn)析σ ±δ客戶訴求對(duì)象，确認目标受衆來(lái)源，做(zuò)出詳盡的(de)媒介計¶λβ'(jì)劃，使之快(kuài)速應變企業 ±♠(yè)現(xiàn)階段及未來(lái)發展存在的(de)具體(tǐ)問(φ•wèn)題，并進行(xíng)行(xíng)之有(yǒu)效的(de)購(Ω≈β®gòu)買執行(xíng)。

     λ₹♥  貝靈國(guó)際廣告起源于中國(guó)媒體(tǐ)π≥的(de)崛起，伴随著(zhe)中國(guó)媒體(tǐ)的(de)高(gāo)速±₩發展、洞悉行(xíng)業(yè)趨勢，已經成為(wèi)中國(guó)媒體(tǐ)整合×<營銷的(de)促進者。

      【策略研究的(de)四大(dà)支柱】

一(yī)、 媒體(tǐ)預算(suàn)-心中有(yǒu)數(shù)

       一(yī)個(gè)比較♦→簡單的(de)辦法是(shì)：（一(yī)）從(cóng)銷售與利潤的γ§(de)角度（參考競争者的(de)投入費(fèi)用(yòng)）得(de)出預算(suàn)Aα↓∏×；（二）以GRP（總收視(shì)率）方式從(cóng)傳播角度得(de)¥®₹×出預算(suàn)B。計(jì)算(suàn)A與B的(de) ≤↔×差異，并作(zuò)必要(yào)調整，檢查可(kě)行(x​σπíng)性，最後，确定合理(lǐ)的(d₽£e)預算(suàn)區(qū)間(jiān)。

二、競争分(fēn)析-知(zhī)已知(zhī)彼

       确定自(z±‌↔ì)己的(de)核心對(duì)手。尋找同質化(huà)的(de)競争品牌₩λσ£。對(duì)他(tā)們的(de)定位，價格及鋪貨媒介策略進行↕∏$(xíng)綜合分(fēn)析。同時(shí)注重競争對(duì)手的(©♠≠de)有(yǒu)關數(shù)據。目前可(kě)以通(tōng)過專業(yè)的(de)數(sΩ¶hù)據提供商的(de)數(shù)據來(lái)分(fēn)析。媒介費(fèi)用(yòn♠↕g)，媒體(tǐ)組合，時(shí)段選擇，廣告版本（秒(miǎo)數('§shù)）等等。

三、媒體(tǐ)行(xíng)程-适宜時(shí)間(jiān)

       媒體(¶γ$ tǐ)行(xíng)程。它包括：廣告投放(fà↑&¶σng)的(de)時(shí)機(jī)與模式，因α∑為(wèi)廣告需要(yào)時(shí≈$)間(jiān)與次數(shù)累積才能(néng)産生(shēng)記憶，廣告停止，記∏§憶并不(bù)會(huì)立即消失，所以應該采用(yòng)合理(lǐ)的(de)模式"β 使廣告投放(fàng)更加合理(lǐ)和(hé)有(yǒu)效。媒體(tǐ)行‍​(xíng)程設定所制(zhì)定的(de)£₹↓ε是(shì)媒體(tǐ)在露出行(xíng)程上(shàng)的(de)策略，包括"≠Ω媒體(tǐ)應采取何種露出模式，何時(shí)上(shàng)/何時(shí)下(xià)及露出用♦α(yòng)期等。在确定媒介投放(fàng)計(jì)劃時(shí)，要(yào)考慮影(yǐng™π↓✔)響媒體(tǐ)行(xíng)程設定的(de)因素。具體(tǐ)包括：廣告訊息記憶與遺£&♠忘曲線；品類銷售與消費(fèi)的(de)時(shí)間(jiān)性、季節性；品牌與品類發₹↑展階段行(xíng)銷目标與策略；競争品牌行(xíng)程模式；預算(suàn)大(dà)小(xi✔∞>¥ǎo)；廣告活動類型；媒體(tǐ)環境；做(zuò)技(jì£≈)術(shù)執行(xíng)層面上(shàng)的(de)考慮。

四、媒體(tǐ)選擇-适宜地(dì)點

       要(yàoγ¶β×)解決廣告應在哪些(xiē)地(dì)區(qū)出現(xià‍≥÷↑n)，這(zhè)些(xiē)地(dì)區(qū)之間(jiā≠♦n)的(de)媒介應如(rú)何分(fēn)配。拟定地(dì)★∞♥₽區(qū)策略，先需要(yào)考慮産品的(de)銷售網，銷售量，品牌®≈發展指數(shù)和(hé)品類發展指數(shù)和(hé)産品生(shēng)命周期。同時(s→εδhí)要(yào)對(duì)媒介選擇有(yǒu)清醒的(☆<←↑de)認識。

    &nσ↑£bsp;  考慮好(hǎo)這(zhè)些(xiē)因 •素後，就(jiù)可(kě)以對(duì)企業(yè)媒介計(jì)劃進行(xín£π↓∏g)綜合性評估了(le)。